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尼尔诺衣柜:品牌联盟 强强联合

信息来源:尼尔诺全屋定制 浏览次数:455 发布时间:2014-10-16

   “品牌联盟”对于家居建材企业来说并不陌生,由于之前收获到了不错的效果,使得越来越多的企业加入到联盟的行列中,成功的案例不在少数,但是火热开场冷淡结束的联盟也比比皆是。品牌联盟有时候被叫做强强联合,也有时候被称为“抱团取暖”,从目前的市场环境来看,“抱团取暖”的目的似乎占了很大一部分。

 
         
 
  尼尔诺衣柜通过市场分析发现,随着越来越多家居建材品牌的出现,品牌呈现出多元化的网状联合营销模式,联盟营销模式或成为众企业面对激烈市场竞争夺得销量的潮流趋势,也必将成为未来市场营销的重要发展手段。尼尔诺衣柜认为联盟这种形式其实是一个非常值得推广的事情,因为今后的市场就是一个合作的局面,关键就是如何将成员紧凑起来。
 
  联盟的长久与否在于成员之间的配合是否默契,产品是否搭配,对于消费者的理念各品牌是否能达成一致,实现共赢,这是一个需要长时间验证的事情。只要是配合好了,从长远上来讲这是一个模式,是有说服力和市场推广能力的。尼尔诺衣柜认为联盟成员除了要有一致的目标之外还要制定一些规范来限制联盟成员的行为。如果联盟没有自己的目标、规范以及约束那么这个联盟只能是短暂的产物,很快就会夭折。联盟的成立除了要强强联盟最重要的就是为消费者的利益服务,这样联盟的发展才会持久。
 
  
 
  品牌联盟被广泛运用自然有它的优势,且不说它带来的巨大的经济效益,它可以在短时间内使联盟内成员获得联盟前不具备的高评价,高关注度,使消费者对联盟品牌产生更高的信誉度,提升产品在消费者心目中的品牌知名度和美誉度。异业联盟由于各自拥有一部分受众和市场,因此成员们在联盟过程中特别能够集合大部分消费者,达到共同提高市场份额和知名度的效果,但是由于异业成员之间目的的差异性,在选择伙伴的过程中要十分谨慎。
 
  同业联盟成员之间既是盟友的关系但是同时也是竞争对手,所以首先一定要找准自己的合作伙伴,选择有差别化的经营模式,各自有不同的消费群体,这样的联盟才会长久,所以在联盟之前一定要看好盟友,还有联盟的目的。
 
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