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品牌联盟前景如何 尼尔诺家居来分析

信息来源:尼尔诺全屋定制 浏览次数:522 发布时间:2014-10-16

   目前品牌联盟有两种形式存在,一种为同业联盟,另一种为异业联盟。品牌联盟的成功相信是与联盟成员之间的选择和配合分不开的。但是,在如今的市场环境以及经济环境下,品牌联盟是否还具有发展潜力,是否还能是企业百试不爽的灵丹妙药却已经成为了一个需要企业思考的问题。

 
   
 
  现阶段市场上出现的联盟形式多种多样,但是很明显的是异业联盟多于同业联盟,那么企业在选择联盟和坚决不联盟的时候都考虑了哪些问题呢?在目前的市场状况下,家居品牌对联盟的态度各有各的侧重。
 
  由于今年赶上了之前楼市的多番调控,经历过限购、通胀预期、加息等一连串的打压政策,楼市的泡沫情况逐渐有了好转,刚性需求虽然保留住,但是依旧不能让惨淡的楼市迅速回暖,作为下游产业的家居行业也经历着刺骨的寒风。虽然家居大佬们都将未来看得非常乐观,但是目前保住市场份额却是最重要的,由此联盟形式又成为了度过难关的一个选择。
 
  
 
  以前的联盟形式比较局限,除了同业之间的联盟之外,异业联盟的跨度也不是很大,基本都与家居相关。随着市场营销策略和渠道的不断增加,联盟成员的种类也在不断丰富,除了家居建材各品类之外,婚庆、珠宝、家电等也加入其中,成为联盟中的一员。
 
  如果想要把异业联盟做好,并不太容易。首先,品牌联盟并不是按照消费者的意愿进行组合的,所以和消费者的实际需求是有出入的。而且由于异业联盟的各个品牌不在同一个行业,运作方式是多种多样的,很难用一套适用于所有品牌的方案来协调。目前行业内很难有人来发起这样一种联盟,如果由第三方来组织的话,联盟应该会形成一种新的模式,甚至会改变行业内许多人的观念。
 
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