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衣柜移门提高竞争力 多重元素成就品牌强势

信息来源:尼尔诺全屋定制 浏览次数:417 发布时间:2014-10-16

   有研究表明,知名品牌对消费者的购买行为具有强烈的影响作用和引导作用,能有效地促进商品的销售,提高衣柜移门企业的市场竞争能力。对于品牌缺失情况下的本土中小企业而言,市场广阔和企业众多的机遇与竞争并存,如何抓住时机,结合自身各种可利用资源优势来构建强势品牌,提升竞争力呢?

 
  
 
  首先,通过企业与消费者的“双向沟通”,从而在消费者群体中培养起对企业的品牌忠诚度,以此建立起与消费者坚固且持久的感情关系。这是情感构建品牌的依据。随着老百姓经济水平的提高,消费者在选择产品标准时和获取需求信息时,已经由物质需求过度到精神需求层面,即消费者在产品选择上除了其基本使用功能、满足生理需求以外,更加注重情感的需求。因此,充分把情感因子与人文关怀概念融入到产品开发及产品营销策略中,是获取消费者芳心的最为重要方法之一
 
  其次,通过企业社会形象、环境形象、产品形象、员工形象等视觉识别与心理感官的元素来建设企业品牌形象。也就是说产品形象应当自成体系。产品形象是品牌形象的内在表现,企业品牌形象的好与坏,取决于产品的水平和质量。对于消费品企业来说,企业品牌与产品品牌既是有区别同时又是有关联的。只有产品品牌被认知,才能达成企业品牌的认知。消费者是先感知到产品利益的,是从产品去了解企业。
 
  除此之外,企业的文化、理念、经营、管理、行为等创造一个将企业、产品、员工和人性融合为一体的精神象征,并以此来深刻地影响了其目标消费者兴趣偏好和价值取向。这是文化构建品牌的依据。文化是从企业责任、信誉、质量、实力、管理、创新、服务、广告、公关、形象、文化等诸多方面的集合体。而企业文化的营造对于企业品牌的构建的贡献,就是在上述元素最佳化资源配置的时候随之应运而生。
 
  最后,公共关系承载良好影响。用公关构建品牌就是通过企业的社会公共关系行为的运作,来协调企业与公众的相互关系,以此产生出一定的社会影响力,以达成在公众心目中的良好企业形象之目的。
文章来自尼尔诺移门衣柜——创享空间,为您承诺!