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调研移门市场 整合产品组合策略

信息来源:尼尔诺全屋定制 浏览次数:582 发布时间:2015-01-29

  随着中国消费群体开始关注家居的整体生活艺术,国内移门市场也不断成熟起来。旧式低档的产品已不能满足消费者对精致生活的追求,现在人们更喜欢在家居生活中加入更多自主创意与特色,并逐渐形成了定制的流行趋势。

  要想在行业做下去,移门企业在渠道建设、营销策略、产品升级方面都需要狠下工夫,而其中,产品整合是关键步骤之一。要整合产品的话,应该在产品推向市场后做好有针对性的市场调查,调查消费群体的满意度,然后做出针对性的改进。作为定制行业的移门来说,这套流程似乎并不好下手,那企业应该从哪些方面来进行产品整合呢?

  作为定制类产品,尼尔诺在产品整合方面有着丰富的经验,具体可从以下几个方面入手:

                      

  一、扩大产品组合。包括扩大产品的宽度和增强产品的组合长度。前者可在原移门衣柜产品组合中增加一个或几个产品大类,扩大产品范围;后者是在原有产品大类内增加新的产品项目。

  二、缩减产品组合。当市场不景气或原料供应紧张时,缩减产品反而可能使利润上升。这是因为从产品组合中剔除了那些获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目,使企业可以集中力量发展获利多的产品大类和产品项目。

  三、产品延伸。向下延伸,指企业原来生产高档产品,后来决定生产中低档产品。向上延伸,企业原来生产低档产品,后来决定增加中高档产品。双向延伸:原定中档的产品后来向产品大类的进行向上和向下延伸。

  四、产品大类现代化逐步实施技术改造,或以最快的速度用全新设备更换原有产品大类。

                         

  移门企业自身的产品整合,需要很长时间的过程,所以,除了企业要努力,消费者也要“自救”。对于商家的各种促销花招,消费者要擦亮眼睛,仔细辨别,不能对广告偏听偏信,特别选购时,一定要到索菲亚、尼尔诺等品牌专卖店选购,选择优质品牌,不可贪图便宜购买“三无产品”。

  尼尔诺移门-华东地区最大室内非标门(移门)品牌厂家!